K-pop айдолы должны быть всегда готовы к съемке: они должны петь, танцевать и одновременно демонстрировать свое очарование и таланты. Но есть одна вещь, которую раньше трудно было увидеть на экране, а именно – пьяных айдолов. Однако теперь «алкогольный маркетинг» и продвижение айдолов через контент, в котором они выпивают, играют все большую роль.

Новая тенденция мокбанов – небольшие порции

Несмотря на то, что это огромная часть южнокорейской культуры, тема выпивки в основном оставалась закрытой для K-pop знаменитостей. Если раньше они и выпивали, то часто тайком, вдали от камер. Но в последние годы знаменитости выходят из своей зоны комфорта, чтобы продвигаться, используя более гибкий подход к публике.

Шоу Ли Ён Джи «Мой пьяный дневник» («My Alcohol Diary») попало в этот мейнстрим и стало очень популярным. К ней приходят многие известные айдолы, и хотя в начале встречи может чувствоваться некоторая нервозность, чем дальше, тем больше расслабляются знаменитости. Стоит отметить, что фанаты многих артистов хотят увидеть своих кумиров в этом шоу, в котором уже появлялись участники TXT, ITZY, SEVENTEEN, MONSTA X, BTS и других групп.

Шоу Ли Ён Джи, конечно, не первое шоу такого рода, и вот небольшая подборка аналогичного контента.

«Феномен пьяного танца»

Ведущим этого шоу от режиссера На Ён Сока («Новое путешествие на Запад») является Кюхён из Super Junior, а, точнее, его альтер-эго «пьяный Джо». Во втором сезоне к нему присоединились еще два ведущих – Ын Джи Вон и Мино из WINNER. Премьера первого сезона шоу состоялась в конце 2020 года, а в 2022 году вышел второй сезон. Корейское название первого сезона шоу можно дословно перевести так: «Как долго мои плечи будут танцевать» (언제까지 어깨춤을 추게 할 거야), второй сезон шоу можно перевести так: «Посмотри на мое плечо, оно вывихнуто» (내 어깨를 봐 탈골됐잖아).

«Alcohol Street Fighter»

Ведущим этого шоу является коллега Кюхёна по Super Junior Хичоль. Название шоу обыгрывает название знаменитого танцевального шоу «Street Woman/ Man Fighter». В рамках шоу Хичоль приглашает гостей, чтобы выпить, поесть и поболтать. Недавно на нем появились Сюмин из EXO, Доён из NCT, (G)I-DLE и другие артисты.

«Пьяный разговор»

После того как Джин из BTS побывал в гостях у Ли Ён Джи, айдол, по-видимому, захотел и сам организовать свое «алкогольное» шоу. Премьера его личного шоу состоится 12 ноября на ютуб канале BANGTAN TV, а первым гостем станет шеф-повар Пэк Чон Вон. Отличительной чертой его контента будет являться то, что он не только будет выпивать в кадре, но и сам готовить алкоголь.