Новая эра CRAVITY: ребрендинг и альбом «Dare to Crave»

23 июня CRAVITY выпустили свой второй полноформатный альбом «Dare to Crave». Это первый альбом группы за семь месяцев после мини-альбома «Find the Orbit», выпущенного в декабре и первый полноформатный альбом группы за три года. 

CRAVITY дебютировали в 2020 году. В состав группы входят девять участников: Минхи, Тэён, Хёнджун, Аллен, Сэрим, Сонмин, Вонджин, Убин и Чонмо. Перед выпуском своего второго полноформатного альбома «Dare to Crave» CRAVITY объявили о ребрендинге, или, точнее, о полном возрождении.  Как раз тогда, когда, казалось бы, легко придерживаться намеченного курса, CRAVITY выбрали более сложный путь: переосмысление.

«Мы вместе уже шестой год, но, кажется, всё ещё очень хотим браться за новые задачи, – сказал Хёнджун. – После «Road to Kingdom: ACE OF ACE» (прим.: музыкальное шоу 2024 года, в котором победили CRAVITY) мы почувствовали, что сейчас самое время выложиться по полной и показать нечто новое».

В альбом «Dare to Crave» вошли 12 песен: заглавный трек «Set Net G0?!» и бисайды «On My Way», «Swish», «Rendez-vous», «Paranoia», «Straight Up To Heaven», «Stadium», «Marionette», «Underdog», «Click, Flash, Pow», «Love Me Again» и «Wish Upon A Star». Все участники внесли свой вклад в написание текстов для песен альбома, а Вонджин, Сэрим и Убин приняли участие в создании бисайдов.

Участники CRAVITY рассказали, как они пишут песни

Название заглавной песни «Set Net G0?!» обыгрывает сходство с английской фразой «get set go», которую на русский можно перевести как «на старт, внимание, марш!», но начинается с корейских чисел три и четыре («set» и «net»). Сама песня отражает эмоциональные качели, с которыми сталкиваешься, когда стоишь перед новым вызовом. 

По словам Хёнджуна, одним из ключевых мотивов альбома является виноград, символизирующий «огромный потенциал и слаженную работу CRAVITY». «Виноград может быть сладким или терпким, и по мере созревания он превращается в зрелое вино. Это символизирует то, что по мере нашего роста мы можем показывать себя с разных сторон», – объяснил он.

Ребрендинг группы также был визуально представлен в виде тизерных изображений, на которых участники появлялись из яичной скорлупы, облитые липкой жидкостью. Эта смелая концепция быстро привлекла внимание в интернете.

Сонмин объяснил: «Это символизирует наше освобождение от скорлупы, чтобы по-новому взглянуть на мир. Конечно, было много неоднозначных реакций, как положительных, так и отрицательных, на это новый аспект. В конце концов, я просто рад, что это вызвало такой ажиотаж, который, думаю, доказывает, что многим людям интересно то, что мы делаем».

Название группы, которое представляет собой сочетание слов «творчество» и «гравитация», теперь приобрело новое значение. У группы также появился новый логотип. По словам Starship Entertainment, теперь CRAVITY – это сочетание слов «жажда» и «гравитация», что символизирует мощную силу, которая объединяет людей, и желание, которое расцветает в стремлении обрести себя.

В рамках ребрендинга Сэрим, который являлся лидером группы с момента её дебюта, передал бразды правления Вонджину и Хёнджуну. «Мы, конечно, чувствуем, что изменился не только логотип нашей группы, но и что-то в нас самих, – сказал Вонджин. – В каком-то смысле это похоже на дебют, новое начало».

Амбициозное возвращение CRAVITY не обошлось без трудностей. Во время съёмок клипа на заглавную песню Сонмин получил перелом ребра. Он рассказал: «Я сильно ударился во время танца, и у меня треснула кость. К счастью, это не влияет на мою повседневную жизнь. Я пока не занимаюсь хореографией, но всё равно участвую во всех мероприятиях».

Между тем, 12 и 13 июля CRAVITY дадут два концерта в Olympic Handball Gymnasium. Это первые концерты CRAVITY в Сеуле за почти два года с тех пор, как в мае 2023 года группа отправилась в свой первый мировой тур «Masterpiece».

Источники (1, 2)