Как реагирует корейская знаменитость на скандал, важное событие в своей жизни или, в некоторых случаях, на то и другое? Сначала они разговаривают со своей PR-командой. Затем берут ручку и пишут рукописное письмо.

Когда что-то угрожает связи между звездой и ее поклонниками — от обвинений в неправомерном поведении до призыва в армию, слухов о романах и даже объявлений о свадьбе - знаменитости обычно переходят к аналоговой форме донесения информации.

Сейчас кажется, что эта практика имеет древнюю историю: всегда знаменитость берет ручку в ответственные моменты для проявления искренности или раскаяния, - но это не так.

Во-первых, собственно общение знаменитости и ее фанатов началось с развитием цифровой эры, появлением соцсетей в начале XXI века. Без этого рукописное письмо просто некуда было отправлять: ну не нести же его в печатную газету, в самом деле? Хотя ниже мы увидим, что Сон Сын Хон поступил почти именно так.

Во-вторых, сама необходимость объясняться с фанатами за поведение звезды вне сцены, также появилась с развитием цифровых технологий и соцсетей, которые образовали вокруг звезды клубок парасоциальных связей и ожиданий ее фанатов. Звезды стали виднее, их поведение немедленно попадает в соцсети, они становятся ролевыми моделями для своих фанатов и любой проступок вызывает волну негодования, влияющую на маркетинг и на святое - Продажи.

Благодаря этому поступки знаменитостей воспринимаются многими поклонниками как глубоко персонально личные, влияющими на жизнь самого фаната.

Оказывается, не каждый спор требует рукописных извинений. Незначительное недоразумение можно уладить заявлением агентства или публикацией поста в социальных сетях. Иногда ситуация вообще не требует публичной реакции.

Но когда ситуация считается достаточно серьезной или личной, то рукописное письмо обязательно заменяет машинописный текст.

Почему рукописное - тоже можно предположить. Опять же из-за цифровой эпохи. Мы все используем печатный текст, это обычно, рутинно и, некоторым образом, бездушно. Большинство из нас печатают уже быстрее, чем пишут от руки. Все буквы шрифтов стандартны, они получаются без усилий.

Рукописное письмо показывает усилие и старание звезды, в отличие от поста в соцсети или статьи в газете. Рукописные буквы индивидуальны. Написание текста ручкой на листе бумаги, да еще так, чтобы все выглядело красиво, требует затрат времени, усидчивости и усилий. Это как бы дополнительные очки в карму сообщения, которое хочет донести знаменитость до своей аудитории.

Письма создают впечатление что знаменитости потратили время и силы на размышление о своем поведении или обсуждаемой проблеме, и даже написали сообщение собственной рукой. Раньше, когда онлайн-общение знаменитостей с фанатами ограничивалось в основном их фан-кафе, публикации поста было достаточно, чтобы фанаты поверили, что сообщение исходит лично от знаменитости. Теперь заявление в соцсетях по умолчанию считается написанным компанией или PR-командой. Поэтому рукописное письмо подразумевает, что знаменитость все-таки внесла личный вклад.

Фанаты воспринимают это как правильное поведение. Так, когда Чонгук из BTS и Мингю из Seventeen были замечены во время карантина COVID-19 в развлекательных заведениях в Итхэвоне, то по сетям, например,  распространился хэштег «Чонгук, напиши извинения от руки».

Эта практика распространяется на всю индустрию развлечений, а также на социальную и политическую сферы. Бейсбольная команда одной средней школы недавно оказалась в центре скандала после того, как, предположительно, высмеяла восстание в Кванджу 1980 во время игры. Капитан и тренер команды опубликовали рукописные извинения. 

Таким образом, рукописные письма стали привычной формой извинений, объяснений и привлечения к ответственности в корейском медиапространстве.

Для актеров и  K-pop айдолов рукописные заявления имеют особый вес, поэтому они используются не только в скандалах. Айдолы пишут письма от руки, чтобы объявить о свадьбах, призыве в армию, перерывах в деятельности группы, уходе из коллектива и других важных жизненных переменах, которые могут изменить их отношения с поклонниками.

Но когда же все началось?

Оказывается, одним из первых широко освещавшихся в СМИ рукописных заявлений корейской знаменитости было письмо 2004 года от актера Сон Сын Хона. Тогда он его отправил по факсу (!) в СМИ. Это было письмо с извинениями за уклонение от военной службы.

Следующая заметная волна новостей, связанных с рукописными заявлениями от знаменитостей, по-видимому, возникла примерно в 2009-2010 годах, когда в Корее начали стремительно распространяться соцсети и смартфоны.

В декабре 2009 года актёр Ли Бён Хон опубликовал на своем официальном сайте рукописное письмо для поклонников во время судебной тяжбы со своей бывшей девушкой. В том же месяце певица Пэк Чжи Ён принесла извинения в рукописном письме после того, как сорвала свое выступление, объяснив это проблемами со здоровьем. В 2010 году актер Квон Сан У опубликовал рукописные извинения после того, как врезался в другую машину и скрылся с места происшествия.

В 2012 году, когда участниц женской группы T-ARA обвинили в издевательствах над другой участницей, генеральный директор агентства группы и сами участницы опубликовали в интернете рукописные извинения. Однако это вызвало еще больше споров, поскольку некоторые люди усомнились в том, что участницы сами написали эти заявления.

Пиарщики, занимающиеся сферой развлечений, говорят: «Технически, мы не можем заставить артистов написать рукописное извинение, хотя, конечно, мы должны проверить и предложить изменения, прежде чем оно будет опубликовано».

Среди наиболее распространенных замечаний от PR-команд можно выделить просьбы следить за тем, чтобы строки текста не ползли вверх или вниз, писать аккуратнее или вообще не составлять письма.

По словам исследовательницы Кан Ын Гё, рукописные заявления часто воплощают идею о том, что звезды K-pop искренни и подлинны. Это те качества, которые помогают поддерживать тесную эмоциональную связь, лежащую в основе фанатской культуры K-pop.

«Больше, чем у любого другого типа знаменитостей, у айдолов K-pop размыта граница между их образом артистов и их человеческой стороной как обычных людей», — пишет она в своей статье «Рукописные извинения айдолов K-pop: подлинность почерка и идентичность фандома как потребителя».

По мнению исследователя, размытая грань между сценическим образом айдолов и их повседневным «я», подкрепляемая прямыми трансляциями, реалити-шоу и постоянным общением с фанатами, стала одной из главных причин их популярности со времен третьего поколения, в которое входят BTS, SEVENTEEN и BLACKPINK. Это придает высказываниям, написанным собственными руками айдолов, большое символическое значение.

Источник