Новое аниме Хаяо Миядзаки «Как поживаете?» отказалось от рекламы

Этим летом состоится абсолютно грандиозное событие в мире аниме – на экраны выйдет первый фильм Хаяо Миядзаки за 10 лет под названием «Как поживаете?». Мастер выпустил свое предыдущее аниме «Ветер крепчает» в 2013 году. «Как поживаете?» также станет первым анимационным фильмом студии «Гибли» с 2014 года.

Хотя это аниме вызывает много ожиданий, в его продвижении почти нет современного маркетинга, и это просчитанный и преднамеренный шаг главного продюсера «Гибли» Судзуки Тосио. Знаменитая японская анимационная студия «Гибли» отказалась от рекламы нового аниме Хаяо Миядзаки «Как поживаете?». Студия не только решила не рекламировать фильм, но и не делать превью-видео и не раскрывать синопсис. До сих пор был опубликован лишь единственный постер к аниме.

На данный момент вот все, что известно об аниме «Как поживаете?»:

• Это «большое фэнтези»
• Аниме имеет то же название, что и японский роман 1937 года, но не является его адаптацией
• «Как поживаете?» выйдет в японских кинотеатрах 14 июля

Вот и все. Сюжет, сеттинг, персонажи и даже озвучка – полная загадка. Что касается рисовки, это тоже держится в секрете. Был выпущен единственный постер к аниме еще в декабре, и ни одной другой визуальной подсказки сделано не было.

Судзуки Тосио в интервью одному японскому изданию признался, что на этот раз они решили не делать рекламу и объяснил причины: «Вы устаете, если снова делаете одно и то же. Поэтому мы хотели сделать что-то другое. И с точки зрения результатов, мы подумали, что это будет хорошо и для киноиндустрии».

Размышляя о том, почему фанаты приходят в восторг, когда появляется предварительная информация о фильме, Судзуки Тосио сказал: «Это так. Но почему? В конечном итоге вы собираетесь посмотреть фильм, чтобы просто подтвердить то, что уже знаете о нем? Если это так, то я подумал, что достаточно одного постера».

Он продолжил: «Один американский фильм – ах, я почти произнес название вслух – он выходит этим летом, примерно в то же время, что и «Как поживаете?». Они сделали три трейлера и выпускали их по одному. Если вы посмотрите все три, вы узнаете все, что произойдет в фильме. Как к этому относятся кинозрители? Наверняка есть люди, которые после просмотра всех трейлеров не захотят идти смотреть сам фильм. Поэтому я хотел сделать что-то противоположное этому».

Судзуки Тосио признался, что изначально думал сделать второй постер для «Как поживаете?», но Хаяо Миядзаки переубедил его, хотя и не преднамеренно. «Мы работаем вместе с 1984 года, но впервые Хаяо Миядзаки искренне похвалил меня. «Судзуки-сан, это потрясающе. Это лучший [постер], который вы когда-либо делали», – сказал он. Мне показалось, что это был намек, поэтому я решил: «Давайте выпустим только один постер». Так что никакого трейлера или рекламы. Я думаю, что это то, что в глубине души желают и кинозрители», – рассказал продюсер.

Судзуки Тосио считает, что, зная только название и увидев единственный постер, воображение людей будет взбудоражено, и это сделает их счастливыми, пока они ждут, чтобы увидеть готовую работу.

Это, конечно, смелый и новаторский подход к маркетингу, но Хаяо Миядзаки является самым уважаемым аниматором Японии, известным на весь мир, и одно его имя «продает» его новый фильм. Такую маркетинговую стратегию, наверное, может себе позволить только студия «Гибли».

Источник