Disney+ добавит функционал вертикальных видеороликов

Disney+ добавит в свое приложение функцию вертикального видео, аналогичную TikTok, Instagram Reels и Youtube Shorts.

Срок обновления приложения пока неизвестен, но обозначен 2026 год.

Этот анонс компания сделала в среду на своей выставке Tech + Data Showcase на выставке CES, крупнейшей в мире выставке потребительской электроники, которая в настоящее время проходит в Лас-Вегасе. Среди других новинок — новый показатель оценки «влияния бренда» и новый инструмент для создания видеороликов, который помогает рекламодателям создавать высококачественную рекламу, готовую для показа на подключенных телевизорах.

Вертикальное видео — не первая попытка Disney. Приложение ESPN, принадлежащее Disney, представило функцию вертикального видео под названием «Verts» в августе прошлого года. Опыт этих видео будет использован для приложения Disney+.

Цель состоит в том, чтобы «изучить использование видео различными способами в разных категориях и типах контента для создания персонализированной и динамичной ленты. Это расширит охват новостей и развлечений, превращая Disney+ в обязательное для ежедневного посещения виртуальное место».

В интервью перед презентацией в среду Эрин Тиг, исполнительный вице-президент по управлению продуктами Disney Entertainment и ESPN, заявила, что рассматриваются все варианты в отношении того, какой будет контент вертикального видео. Это могут быть оригинальные короткометражные ролики, клипы из социальных сетей, вырезки из сериалов или фильмов, или их комбинация. 

«Мы думаем об интеграции вертикального видео способами, которые соответствуют основным моделям поведения пользователей, — сказала Тиг. - Вертикальные видеоролики отлично подходят для ежедневного просмотра. Это короткий и простой просмотр, которым можно наслаждаться, как перекусом».

Она подчеркнула, что Disney рассматривает их не как тизеры к более длинным видео, а скорее как общее улучшение сервиса.

Эрин Тиг ранее работала как руководитель в YouTube, а также внимательно изучала опыт взлета TikTok и Instagram Reels. В итоге YouTube разработал YouTube Shorts. 

По словам Тиг, хотя YouTube потребовалось много времени, чтобы мобилизовать свои ответные меры, все компании пришли к пониманию того, что самое важное — это идти навстречу людям там, где они находятся. Тиг отметила изменение зрительских привычек молодежи, указав, что поколения Z и Alpha не готовы смотреть двух с половиной часовой контент на своих смартфонах.

В условиях продолжающейся конкуренции между стриминговыми сервисами, внимание, вероятно, будет сосредоточено на том, какой именно формат вертикального видео предложит Disney+.

Как это коснется именно азиатского контента Disney+ не ясно, но, возможно, стоит ждать подъема производства вертикальных сериалов, которые давно уже процветают на китайских платформах.

Источники 1, 2