В понедельник, 7 апреля, был выпущен опрос Global Hallyu 2025, опубликованный Министерством культуры, спорта и туризма Южной Кореи и Корейским фондом международного культурного обмена. Опрос проводился в 28 странах, в том числе в России и Казахстане, с 29 ноября по 27 декабря 2024 года. Респондентами стали 26 400 человек в возрасте от 15 до 59 лет, которые сталкивались с корейским культурным контентом.

Положительное восприятие Южной Кореи в целом высказали 72,8% респондентов. Наиболее высокие показатели в ОАЭ (88,4%), Филиппинах (87,1%), Саудовской Аравии (86,4%), Индонезии и Египте (по 85,7%). В России и Казахстане этот показатель составляет 68,8% и 80,4% соответственно. 

Первое, что приходит иностранцам на ум при мысли о Южной Корее, – это к-поп. Так ответили 17,8% респондентов. К-поп возглавляет данную категорию опроса уже восемь лет подряд.

ТОП-5 самых популярных ответов выглядит так:

• к-поп (17,8%)
• корейская кухня (11,8%)
• корейские дорамы (8,7%)
• косметические товары (6,4%)
• корейские фильмы (5,6%)

Впервые с 2012 года IT-продукты и бренды не вошли в пятёрку лидеров, набрав всего 5,1%.

Среди певцов седьмой год подряд лидируют BTS, их назвала почти четверть респондентов. На втором месте шестой год подряд оказались BLACKPINK.

ТОП-10 корейских певцов

1. BTS (24,6%)
2. BLACKPINK (12,3%)
3. Айю (3,1%)
4. PSY (2,2%)
5. TWICE (1,8%)
6. Чонгук из BTS (1,8%)
7. Лиса из BLACKPINK (1,7%)
8. EXO (1,4%)
9. BIGBANG (1,4%)
10. GD из BIGBANG (1,4%)

Четвёртый год подряд оригинальный сериал Netflix «Игра в кальмара» был назван самой популярной корейской дорамой. Его выбрали почти 10% респондентов. «Королева слёз» заняла второе место, а «Аварийная посадка любви» – третье.

ТОП-10 корейских сериалов

1. Игра в кальмара (9,7%)
2. Королева слёз (6,5%)
3. Аварийная посадка любви (2,2%)
4. Истинная красота (2,1%)
5. Хватай Сон Чжэ и беги (1,8%)
6. Судья из ада (1,7%)
7. Слава/Торжество мести (1,6%)
8. Сын маминой подруги (1,5%)
9. Мистер планктон (1,4%)
10. Выходи замуж за моего супруга (1,4%)

В категории фильмов «Паразиты» пятый год подряд занимают первое место. «Поезд в Пусан» занял второе место, а «Раскопанная могила» – третье.

ТОП-10 корейских фильмов

1. Паразиты (8,3%)
2. Поезд в Пусан (6,5%)
3. Раскопанная могила (4,1%)
4. Побег (1,5%)
5. Страна чудес (1,5%)
6. Охотники с пустоши (1,4%)
7. Олдбой (1,2%)
8. Чёрный пояс офицера (1,2%)
9. Криминальный город 4 (1%)
10. Криминальный город (1%)

Ли Мин Хо остается самым популярным корейским актёром в течение 12 лет подряд. Гон Ю и Сон Хе Гё заняли второе и третье места.

ТОП-10 корейских актеров

1. Ли Мин Хо (7%)
2. Гон Ю (2,4%)
3. Сон Хе Гё (2,4%)
4. Ким Су Хён (2,2%)
5. Ли Чон Сок (2%)
6. Хён Бин (1,8%)
7. Чон Джи Хён (1,5%)
8. Ма Дон Сок (1,5%)
9. Айю (1,5%)
10. Чха Ын У (1,4%)

Общий рейтинг одобрения корейского культурного контента составил 70,3%, что на 1,5% больше, чем в прошлом году. Интересно, что в недавно добавленной категории «корейский язык» рейтинг одобрения составил 75,4%. Готовность рекомендовать корейский культурный контент высказали 68,2% респондентов (в России и Казахстане 53,8% и 50,5% соответственно).

Респонденты в среднем тратили 14 часов в месяц на просмотр корейских культурных продуктов, что на 2,3 часа больше, чем в прошлом году. Больше всего они смотрели дорамы и развлекательные шоу – 17,5 и 17 часов соответственно.

Опрос также подчеркнул растущее экономическое влияние корейской культуры. Среди тех, кто сталкивался с корейским контентом, 58,9% заявили, что в будущем, скорее всего, будут покупать корейские товары или услуги. Это на 8,2% больше, чем в прошлом году. Кроме того, 22,1% опрошенных заявили, что причиной покупки стало появление продукта в корейских фильмах или сериалах, что на 5% больше, чем годом ранее.

Однако опрос также показал рост негативного отношения к Халлю. В общей сложности 37,5% респондентов заявили, что у них неблагоприятное отношение к корейской поп-культуре, причём самый высокий показатель в Индии (52,7%), Объединённых Арабских Эмиратах (52%) и Гонконге (50%). Интересно отметить, что в России и Казахстане уровень негативного отношения самый низкий – 18,4% и 18,6% соответственно.

37,5% – самый высокий показатель негативного отношения к Халлю за последние пять лет (на 4,9% больше, чем в прошлом году). Наиболее часто упоминаемыми причинами негативного отношения были чрезмерная коммерциализация (15%), опасения по поводу Северной Кореи (13,2%) и желание защитить местный контент в своих странах (11,8%).

Источник